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派零八空包网:网络生态视角下零售业电子商务业态的发展分析

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派零八空包网:网络生态视角下零售业电子商务业态的发展分析,我国零售业电子商务业态的发展现状

根据我国的标准,零售业指的是以向最终消费者提供所需商品和服务为主的 行业。因此,零售业电子商务业态指的是通过电子商务途径向最终消费者提供所 需商品和服务的经营形式。这种经营形式包括经营的途径、经营的风格等,同时, 在我国零售业电子商务业态中包括两种经营形式,一种是B2C,也就是企业直接 面对最终消费者的,另一种是C2C,也就是个人直接面对最终消费者的。

派零八空包网:1998年到2000年是我国互联网电子商务的发展阶段,但当时的发展并不是 为了满足市场需求,而是一种国家行为,更多的是为了满足国家层面的需求,如 政府上网、网上教育等。但1999年仍出现了一家以面向最终消费者为主的电子 商务平台一易趣网,邵亦波和谭海音创办的易趣网的出现可以说是开启了我国电 子商务发展史的新篇章。从2000年到2009年,我国的电子商务以传统产业B2B 为主体,零售业涉及电子商务的标志性阶段则是2003年马云执掌的阿里巴巴旗 下的淘宝网的正式成立。随着淘宝网上成立,零售业电子商务的市场竞争逐渐激 烈起来,通过这一阶段的竞争,淘宝网不但生存了下来,也正式确立了自己在零 售业电子商务的龙头位置,而且这一龙头位置一直占据到现在。

随着互联网技术的进步,电子商务技术也在不断的发展,市场需求也不断的 转变,越来越多的人看到了电子商务的商机,即有主流市场的商机,也有“长尾 效应”中的“拖尾”商机,如唯品会、凡客诚品、当当网、京东、苏宁易购等等, 这些都是在竞争中生存下来的,还有很多如大货栈、淘鹊网等很多网站因运营配 送成本的原因而被市场所淘汰。这些网站大多是以B2C和C2C两种方式直接面对 最终消费者,并通过电子商务交易平台为其提供商品和服务的。其中,我国的 C2C网络购物市场的格局相对于B2C更加稳定,各网站在市场的占额也较稳定,

派零八空包网:交易规模也在持续平衡的增长。根据中国电子商务研究中心监测数据显示,C2C 的市场共有三家,包括淘宝集市,拍拍网和易趣网,但整个2013年的数据显示, 淘宝集市基本占据了整个市场,一枝独秀,比例高达95. 1%,拍网占4. 7%,易趣 网占0. 2%[148],整个C2C市场仅有此三家,这与淘宝网在消费者思想中先入为主 的观念是分不开的,其市场份额如图6. 1所示。

同时,对于我国网络购物的用户数量,可以看到,2010年我国有1.5亿人, 2011年有1.9亿人,2012年达到2. 3亿,根据这些数据,预测2013年底,我国 网络购物的人数将达到2.7亿人[149]。对于零售业电子商务的交易规模,同时也 可以看到,2012年是零售业电子商务快速发展的一年,我国零售业电子商务交 易规模突破万亿元,达到13110亿元,同比增长69. 2%,而这一交易规模占到我 国社会消费总额的6. 23%。到2012年底,我国B2C和C2C以及其他零售电子商 务模式企业的数量已达到24875家,相较于上一年的20750家增加了将近20%[1®]。 根据艾瑞网以往数据显示,2009年,我国网络购物市场交易规模达2630亿元, 2010年达4610亿元,2011年达7845. 3亿元,2012年达13030. 3亿元,并预测 2013年达18500亿元,这些数据表明,我国购物交易规模正在逐年递增,市场 也在逐年扩大,从而商机也会越来越多。如图6. 2所示。

根据艾瑞网的数据资料显示,整个网络购物网站细分结构市场份额也在不断 的变化,从2012年第一季度到2013年第三季度,各季度的B2C和C2C的份额都 在持续变化,如图6. 3、表6.1所示。通过这份数据显示,我国越来越多的企业 开始进军零售业电子商务,而且市场份额也在不断攀升,这说明我国的最终消费 者现在不仅仅是满足低成本个性化的需求,更多的转向对品质、品牌及售后等等 的要求,同时零售业电子商务正在向更加正规,有效的方向发展。

将2012年我国B2C购物网站交易规模进行统计分析发现,天猫占据53. 7% 的份额,可以说是占领市场的半壁江山还要多,其他有京东是17. 1%,苏宁易购 是4. 9%,腾讯是4. 5%,亚马逊中国是2. 7%,当当网是1. 9%,唯品会是1. 4%, 国美电商是1. 3%,1号店是1. 2%,凡客诚品是1. 2%,其他是10. 2%。如图6. 4 所示。

通过以上数据的分析,可以看到,我国零售业电子商务活动非常频繁,不但 在人们的生活中占据相当重要的地位,同时在我国国民经济发展中也起到了不可 或缺的作用。同时,在我国零售业电子商务业态中,活跃着大量的购物网站、企 业和消费者,各个购物网站、企业和消费者等都可以看做是一个单独的个体,一 个网络节点,他们之间的随机的联系,互动,作用等可以表示为网络的连线或是 边。而在整个业态中,存在着大量的网络节点,节点间又存在着大量错综复杂的 网络联系,包括基于买卖双方的联系,基于购物平台与企业的联系,基于信任的 社会联系等等,这种相互之间在的联系能够促进业态中资源的整合以及成本的降 低,同时这种联系也具有多样性和复杂性。在零售业电子商务业态中,每年都会 有大量的进入和退出,从而使得零售业电子商务业态一直处于一种动态的演化过 程中。因此,零售业电子商务业态的形成和发展过程可以看作是基于这种网络结 构的动态变化过程。

经过近15年的发展,零售业电子商务业态已相对较为成熟,它的形成和发 展过程都是伴随着网络生态的形成和发展的。现在的零售业电子商务业态做为一 个小的网络生态系统,不但可以通过系统内部各组成部分之间的相互作用和功能 构成动态的复杂的整体,还可以具备系统内各组成部分所不具备的作用和功能。 同时,此时的零售业电子商务业态不仅可以面对内外环境所产生的各种干扰进行 自我调整和修复,还可以通过多次的调整和修复更加稳定自己的结构,增加更多 的功能。这一过程也是零售业电子商务业态成熟的重要标志。

 

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